Основы маркетинга и маркетинговых коммуникаций
Программа дополнительного образования
Программа рассчитана на 72 академических часа
Сертификат МГУ имени М.В.Ломоносова по окончании программы
Программа рассчитана на 72 академических часа
Сертификат МГУ имени М.В.Ломоносова по окончании программы
Старт программы — март 2026. Формат — гибрид
| Освойте маркетинг с нуля Профессии в сфере маркетинга являются одними из самых востребованных в бизнесе: бренд-менеджер, продакт-менеджер, таргетолог, digital маркетолог, SMM-менеджер, специалист по рекламе и PR, маркетолог-аналитик и др. При этом на рынке существует острая нехватка квалифицированных специалистов. Французский университетский Колледж МГУ представляет практико-ориентированную программу по маркетингу, которая поможет освоить эту профессию с нуля. 70 % программы — это лекционный материал, 30 % — практическая работа. В ходе обучения слушатели познакомятся с классическими и современными концепциями в маркетинге, поведенческой экономикой и нейромаркетингом, а также освоят актуальные инструменты работы маркетолога, в том числе нейросети. |
Для кого программа:
- для выпускников гуманитарных специальностей (социология, экономика, психология, менеджмент и пр.), которые хотят дополнить свои знания и получить специализацию в области маркетинга;
- для начинающих маркетологов, специалистов по связям с общественностью, специалистов по рекламе, которые хотят систематизировать свои знания;
- для практикующих маркетологов, которые хотят углубить и дополнить свои знания самыми современными подходами;
- для всех, кто хочет освоить профессию маркетолога с нуля и получить фундаментальную базу.
Содержание программы
«Основы маркетинга и маркетинговых коммуникаций»
«Основы маркетинга и маркетинговых коммуникаций»
В рамках программы слушатели знакомятся с новейшими исследованиями в области экономических, социальных, психологических и нейронаук. В ходе практических занятий слушатели осваивают инструменты маркетинговых коммуникаций, которые используют ведущие российские и зарубежные компании.
Программа реализуется по блокам, позволяющим сформировать системный подход к маркетинговым коммуникациям в бизнесе.
В ходе практических занятий студенты ведут работу над своим проектом. Лекции и семинары читаются на русском языке
Программа реализуется по блокам, позволяющим сформировать системный подход к маркетинговым коммуникациям в бизнесе.
В ходе практических занятий студенты ведут работу над своим проектом. Лекции и семинары читаются на русском языке
- Определение маркетинга.
- Роль маркетинга в бизнесе и основные функции маркетинга в компании.
- Трансформация маркетинга в цифровую эпоху.
- Основы поведенческой экономики: наука о принятии решений.
- Нейромаркетинг. Принципы работы головного мозга. Современные методики нейромаркетинговых исследований.
- Архитектура выбора: управление поведением клиента, управление опытом клиента.
- Анализ рынка и внешних факторов: оценка рынка, анализ емкости рынка, анализ макро- и микросреды компании.
- Анализ целевой аудитории: количественные и качественные исследования. Проективные методики исследования. Глубинные интервью и custdev.
- Конкурентный анализ: методология и методы оценки конкурентов.
- Разработка продукта.
- Управление жизненным циклом продукта.
- Ассортиментная матрица и продуктовые линейки.
- Формирование уникального торгового предложения.
- Определение бренда, основные преимущества бренда.
- Отличие бренда от торговой марки: нейробиологическая основа брендов. Эмоциональные и психологические связи с брендом.
- Этапы построения сильного бренда. Платформа бренда.
- Определение: цели и задачи маркетинговых коммуникаций. Воронка продаж.
- Основные виды маркетинговых коммуникаций.
- Трансформация маркетинговых коммуникаций в цифровую эпоху.
- Формирование рекламного сообщения и основы медиапланирования.
- Основные метрики маркетинга — ключевые показатели для оценки эффективности маркетинга.
- Инструменты для маркетинговой аналитики.
- Маркетинговый аудит: цели, виды, этапы аудита. Инструменты для эффективного проведения маркетингового аудита.
- Маркетинговая стратегия: цели и задачи. Виды маркетинговых стратегий. Этапы разработки маркетинговой стратегии. Примеры маркетинговых стратегий.
- Обзор основных нейросетей для работы маркетолога.
- Использование нейросетей в маркетинговой аналитике: анализ рынка и конкурентов, анализ целевой аудитории.
- Использование нейросетей для создания контента.
- Использования нейросетей для брейнсторминга и креативных задач.
Компетенции после обучения
Выпускники программы смогут применять полученные знания в следующих областях:
Маркетинговая аналитика
Проведение маркетинговых исследований, исследований рынка, конкурентов, целевой аудитории.
Маркетолог компании
Работа маркетологом в российских и международных компаниях, маркетинговых агентствах, проектная деятельность на фрилансе.
Медиа и PR
Работа в сфере медиа коммуникаций и PR. Развитие личного бренда.
Консалтинг
Консультирование бизнеса по вопросам маркетинга, коммуникаций и продвижения. Развитие своего бизнеса.
Стоимость программы: 50 000 рублей.
Документ об окончании программы:
По окончании программы и написании аттестационной работы студенты получают сертификат МГУ имени М.В.Ломоносова установленного образца о прохождении программы.
Записаться на курс
Часто задаваемые вопросы:
- Как проходит обучение?Обучение ведется в гибридном формате: онлайн-лекции в формате живого общения с преподавателем, которые остаются доступны в записи, и практические семинары в МГУ имени М.В.Ломоносова, которые можно посещать офлайн или онлайн на выбор.
- Какой график занятий?Длительность курса — 4 месяца (март — июнь). Занятия проводятся в вечернее время по понедельникам и четвергам с 18.00 до 19.30. Одна суббота в месяц — дополнительное занятие с 11.00 до 12.30
- Какова стоимость обучения?Полная стоимость обучения на программе — 50 000 рублей.
- Можно ли учиться из другого города?Да, обучение на программе полностью в дистанционном формате возможно. В этом случае вы присоединяетесь к практическим занятиям также онлайн — ведется трансляция из аудитории МГУ.
Разработчик программы:
Наталия Калицева
Практикующий маркетолог с 13-летним опытом
Выпускница МГУ имени М.В.Ломоносова. Директор по маркетингу, бизнес-консультант и сооснователь консалтингового агентства. Работала в международных компаниях (Renault Россия, BMW Group Россия).
Среди клиентов: группа компаний ВТБ, Tesla Центр Москва, РБК Центр Событий, ведущие московские компании в сегменте HoReCa.
Среди клиентов: группа компаний ВТБ, Tesla Центр Москва, РБК Центр Событий, ведущие московские компании в сегменте HoReCa.
Записаться на программу
Французский университетский Колледж МГУ имени М.В.Ломоносова
Ленинские горы, д. 1, каб. 1004, Москва
Ленинские горы, д. 1, каб. 1004, Москва